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4 Dicembre 2006 - La Giunta regionale ha approvato, su proposta dell'assessore al Turismo, Pier Gianni Prosperini, il programma di sviluppo turistico "Varese land of tourism" con il riconoscimento del relativo sistema turistico, come previsto dalla legge regionale 8 del 2004. Laghi e montagne, turismo congressuale e d'affari e località legate alla tradizione e alla cultura locale: su queste macroaree sarà sviluppata l'azione di potenziamento e promozione dell'offerta turistica locale. Il business plan prevede un investimento di oltre 45 milioni di euro (di cui 7,2 milioni da privati), da completarsi nell'arco di un triennio.

Il sistema turistico è coordinato dalla Provincia di Varese e vi aderiscono, per la parte pubblica, le Comunità montane della Valceresio, Valcuvia, Valganna Valmarchirolo e Valli del Luinese, insieme a 71 comuni, al Parco Pineta di Appiano Gentile e Tradate e al Parco regionale Campo dei Fiori.

Il programma di sviluppo turistico (strutturato sulla base delle linee guida per lo sviluppo turistico della Provincia di Varese, approvate dal Consiglio provinciale) è articolato su cinque linee strategiche: consolidamento delle potenzialità turistiche, miglioramento della qualità dei prodotti turistici, integrazione tra le differenti tipologie di turismo; realizzazione di interventi infrastrutturali e di riqualificazione del territorio; aggiornamento professionale degli attori del Sistema Turistico; promozione di attività di marketing.

Il programma punta a dotare il territorio di nuove infrastrutture strettamente connesse al diretto utilizzo da parte dell'utenza turistica: la creazione di parcheggi, la riqualificazione di tratti stradali, il recupero e l'accessibilità delle frazioni minori dei comuni. Il sistema turistico prevede inoltre di incentivare l'intermodalità (aree a servizio dei vari porti dislocati sul lungolago e delle piste ciclabili). Nel programma sono inseriti, infatti, progetti per qualificare percorsi esistenti o realizzare nuovi tratti di collegamento tra aree di interesse turistico, la creazione di percorsi naturalistici e di nuovi tratti di piste ciclabili e sentieri pedonali, inseriti in contesti naturali di elevato interesse storico-naturale. La rete provinciale comprende oggi circa 230 km di piste ciclabili, nuovi percorsi a cavallo, diversi sentieri escursionistici di interesse interregionale che qualificano Varese come "provincia verde" tra i territori regionali.

Tra le iniziative di promozione previste nel programma di sviluppo turistico figurano la creazione di pacchetti turistici, la promozione dei grandi eventi (Mondiali di ciclismo 2008, per esempio), il marketing dei prodotti turistici e tipici e la promozione della rete museale. Relativamente alle strutture, i progetti proposti riguardano la riqualificazione di musei e orti botanici, la creazione di impianti sportivi e il recupero di edifici di interesse storico.